'Marlboro Man'in havası sönüyorPhilip Morris, gençleri sigaradan uzak tutmak için reklamlara 100 milyon dolar harcayacak NEW YORK - ABD'de sigara karşıtı kampanya yüzünden zor durumda kalan ve televizyonlarda reklam yasağı bulunan sigara üreticisi Philip Morris firması, alışılmamış bir reklam kampanyasıyla yeniden ekranlara gelecek. Philip Morris, gençleri sigaradan uzak tutmak üzere, yılbaşında başlatacağı ve 100 milyon dolara mal olacak kampanya kapsamında vereceği reklamlarda, alışıldığı gibi malını övmeyecek, tam tersine kötüleyecek.Kongre bastırıyor
Kampanyada şirketin sembolü olan kovboy kıyafetindeki 'Marlboro Man' de önemli bir rol oynayacak. Marlboro Man gençlere sigara tüttürmenin 'o kadar da havalı bir davranış olmadığı' mesajını verecek. Kampanyayla, Philip Morris adı, ABD'de tütün ürünlerinin reklamının elektronik medyada yer almasını yasaklayan yasanın çıktığı 1972 yılından bu yana ilk kez televizyon ekranlarında görünecek. Philip Morris yetkilileri, son araştırmaların gençler ve çocuklar arasında sigara alışkanlığının yayılma eğilimine girdiğini göstermesi üzerine, böyle bir kampanyaya karar verdiklerini söylüyor. Bu arada ABD'de sigara karşıtı kampanya hız kesmiş değil. Sigara şirketlerine karşı açılmış davaların görülmesine devam edilirken, Kongre'de de, sigaranın uyuşturucu madde kapsamına alınması yönünde girişimler yapılıyor.
Güçlenen siyasal ve toplumsal baskı karşısında, aralarında Philip Morris'in de bulunduğu sigara üreticileri, sigara alışkanlığından kaynaklanan hastalıkların tedavisi için yapılan kamu harcamalarının tazminatı olarak, ABD eyalet yönetimlerine toplam 206 milyar dolar ödemeyi kabul etmişti. Uzmanlara göre, başta Philip Morris olmak üzere büyük sigara üreticileri kısa bir süre sonra Avrupa ülkelerinde de tüketicilerin açtığı benzer davalarla karşı karşıya kalacak. (aa/Radikal)
|
