|
İnsan
Yaşam
Türkiye
Politika
Yorum
Dış Haberler
Ekonomi
Borsa/Finans
Spor
Kültür/Sanat
Arka Sayfa
Yazarlar
Hava Durumu
Sanal Meydan
|
|
Radikal okuru çok özelSimge Reklam Grup Başkanı Viki Habif, Radikal okurlarının eğitim ve gelir seviyesi yüksek, yeniliğe açık, çağdaş ürünlere eğilimli, şehirli bir profil oluşturduğunu ifade ederek, 'Radikal, Wall Street Journal gibi iş dünyasının günlük haber alma kaynağıdır' diyor  PINAR DEMİRBAŞ DEĞERLİ
İSTANBUL - Viki Habif, 25 yıldır reklam dünyasının içinde olan deneyimli bir isim. Salzburg Üniversitesi'nde reklamcılık ve sinema eğitimi alan Habif, 23 yıl Güzel Sanatlar ve Saatchi &Saatchi'de çalıştıktan sonra son iki yıldır masanın diğer tarafına medyaya geçiyor. Ocak ayı içinde Simge Grubu'nda Reklam Grup Başkanı olarak göreve başlayan Habif'le Radikal okurunun özelliklerini ve bir yıllık kümülatif araştırma sonuçlarını paylaştık.
Radikal için yüksek tiraj mı, kaliteli okur mu önemli?
Ekonomi geliştikçe yöneticilerden ve profesyonellerden oluşan okur sayısında artış gözleniyor. Radikal'de kaliteli okur sayısında artış sağlanırken, profili sulandırmamaya özen gösteriliyor. Kaliteli okur yüksek tirajdan çok daha cazip. Reklam veren de bunun farkında.
Radikal okuru kimdir?
Wall Street Journal gibi Radikal gazetesi de meslek sahibi kimselerin, işadamlarının, işkadınlarının, yöneticilerin günlük haber alma kaynağıdır. Araştırma sonuçları da bunu işaret ediyor. Radikal okurunun eğitim seviyesi diğer üç büyük gazeteyle kıyaslandığında, her gazetenin kendi okurları içindeki oranlarına bakıldığında üniversite ve üstü ile lise mezunlarında en yüksek oran Radikal okurlarında görülüyor.
Yine kendi okurları içinde en yüksek oranda sinemaya, tiyatroya, baleye, konsere, operaya gidenler Radikal okurları.
En çok dışarıda yemek yiyen, en çok tatil yapan, tüm finansal ürünleri en yüksek oranda kullananlar yine Radikal okurları.
Vadeli ve vadesiz banka hesabı olanlar, döviz ve döviz hesabı ile yatırım hesabı olanlar, hisse senedi alanlar, kredi kartı, ATM kartı kullananlar, tasarruf için altın alanlar en yüksek oranda Radikal okurları arasında.
Evinde bilgisayar, kompak diskçalar gibi çağdaş ürün sahipliğinde yine en yüksek oran Radikal okurlarında.
Radikal okurlarının gelir durumunu ifade eden araştırma sonuçları var mı?
Yapılan araştırmalardan çıkan ilginç iki sonuç var. Türkiye'de ev sahipliği, sosyal statü kriteri olarak değerlendirilmiyor. Nedeni de gecekondudan villaya kadar her çeşit konut ev sahipliği olarak sonuçlara yansıyor. Ancak ikinci kışlık ev sahipliğinde diğer gazetelerin kendi içindeki oranlarıyla kıyaslandığında en yüksek oran Radikal okurlarında görülüyor. Bu da yatırım amaçlı alınan konutlar ya da üst gelir grubuna işaret ediyor.
Bu sonuçlardan anlaşılan şu ki, Radikal okurları eğitim seviyesi ve alım gücü yüksek, yeniliğe açık, çağdaş ürünlere eğilimi olan, şehirli, kadınlı, erkekli bir profil çiziyor.
Okurların okuma alışkanlıkları ne boyutta?
Radikal okurunun okuma alışkanlıkları incelendiğinde sayfa bazında okunurluk oranları ve okuma süreleriyle ortalama okurun çok üzerinde sonuçlar alınmaktadır. Bu da sayfadaki reklamın etkinliği açısından önem kazanmaktadır. 'Önümüzdeki üç ay içerisinde satın alınması planlanan ürünler' araştırmasının sonuçlarında Radikal okurları arasındaki potansiyel alıcının oran olarak diğer gazetelere göre üstünlüğü arasında müzik seti, bilgisayar, fotoğraf makinesi, elektrikli süpürge, ocaklı fırın, doğalgaz ürünleri, CD player, klima, renkli televizyon, birinci el yerli araba, birinci el yabancı araba gibi araştırma kapsamına giren ürünlerde en yüksek oran Radikal okurlarında görülüyor.
Radikal'in reklam verene yaklaşımı nasıl?
Reklam veren gerçek alıcısına en kısa, en ekonomik yoldan ulaşmak için dikkatli planlamalar talep ediyor. Televizyonlarda olduğu gibi program kategorilerine göre planlamalar ve son dönemde moda olan GRP (Gross Rating Point-İzlenme oranı) sözcüğü de hep bu arayıştan kaynaklanıyor. GRP kavramına göre önemli olan reklamda doğru insana ulaşmaktır. Reklamları gerçeklere dayandırarak satış yapmayı tercih ediyoruz. Gazetenin özelliklerini göz önüne çıkarıyoruz. Pazarlarken de fırsatları değerlendiriyoruz.
Reklamcılığın zor yanı nedir?
Reklamcılıkta yaratıcılık sizi diğerlerinden ayıran faktördür. Reklam, herkesle aynı yöne bakıp, farklı düşünmekten geçer.
Krizin reklam sektörüne etkisi ne oldu?
Şu anda reklam sektörünün sıkıntıda olduğu bir gerçek. Bunun nedeni de piyasalardaki genel belirsizlik. Reklam bir yatırım aracı olduğundan, bu belirsizlik ortamı insanları tedirgin ediyor ve reklamlar erteleniyor. Ancak 1999'da sektörde daralma beklemiyorum.
|
|
EKONOMİ FORUMU
Türkiye ve dünyadaki ekonomik gelişmeler hakkında okurlarımızın fikirleri, içeriğimizi daha da zenginleştiriyor. Sizin bu alanda bize katabilecekleriniz var mı? TIKLAYIN
|
|
