7 Mart 2000
Simtel Türklere geçti
Türkiye ile İtalya arasında geçen yıl Öcalan krizi nedeniyle gerginleşen ilişkilerin ardından Simtel'in sahibi Antonio Merloni pazardan çekildi. Simtel'i artık beş Türk patron yönetiyor
SATFİYE YUVAİSTANBUL - Geçen yıl terörist Abdullah Öcalan'ın yakalanması sonrasında Türkiye ile İtalya arasında yaşanan kriz, Simtel marka ürünleri pazarlayan Antonio Merloni firmasının Türkiye pazarından çekilmesine neden oldu. Böylece Simtel 27 yıllık tarihinde üçüncü defa el değiştirdi. Aralık ayında gerçekleşen operasyon sonucunda Simtel markası yıllardır bu kuruluşta çalışan Sabri Ökke, Enis Bülgütay ve Nezih Demircioğlu'na geçti. Ancak Antonio Merloni Türkiye'deki tüm pazarlama faaliyetlerini bu üç kişiye devrederken kendisine finansör gösterilmesini de istedi. Bu isteği yerine getiren yeni ekip, Ömer Yeşilyurt ve Koray Şenkal'ı da Simtel Uluslararası Pazarlama şirketine ortak etti. Antonio Merloni'nin 'Simtel marka ürünleri İtalya'da yine ben üreteyim, siz Türkiye'de pazarlayın' isteği de kısmen yerine getirildi.
Risk almak istemediler
Antonio Merloni'nin Türkiye'de 10 yıl- dan bu yana faaliyet gösterdiğini söyleyen Simtel Uluslararası Pazarlama Yönetim Kurulu Üyesi ve Pazarlama Koordinatörü Sabri Ökke, "Aralarında Vestel ve Frigidaire'in de bulunduğu çeşitli kuruluşlara fason mal yaptığı için pazar payı yüzde 15'e ulaşıyordu. Ancak Simtel olarak yüzde 2'lik bir payı vardı" dedi. Antonio Merloni'nin Türkiye'de hiçbir zaman zarar etmediğini dile getiren Ökke, buna karşın pazar paylarını artırmak için risk almadıklarını da açıkladı.
Yerli üretim projesi
Yeni yönetimle birlikte Simtel'in atağa kalktığını söyleyen Ökke, eskiden ayda 1500 adet beyaz eşya satarken şimdi bu rakamın 5000-5500 adede yükseldiğini anlattı. Çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, derin dondurucu, fırın, no-frost ve statik buzdolabının yanında elektrik süpürgesi ve şofben de sattıklarını ifade eden Ökke, özellikle Anadolu'da çok güçlü bir pazar payları olduğunun altını çizdi. Simtel marka ürünlerin kalitesine güvendiklerini söyleyen Ökke, bu nedenle beş yıl garanti verdiklerini anlattı. Yıl sonuna kadar 15-20 trilyon lira satış hedeflediklerini söyleyen Ökke, "Deprem ve hükümet krizi olmazsa bu yıl pazar açılır, faiz ve borsadaki düşüş de satışları hızlandırır" dedi. Simtel Uluslararası Pazarlama şirketinin şu anda Antonio Merloni firmasının yanında Koreli Samsung şirketine de mal yaptırdığını belirten Ökke, 2001 yılında üretime geçmeyi planladıklarının altını çizdi. İlk etapta tek bir bantta elektrik süpürgesi üreteceklerini vurgulayan Ökke, "Elektrik süpürgesi Simtel'in en güçlü olduğu alan. 1993'de 460 bin adet süpürge satarak bir rekora imza atmıştık. Ürün çeşitlemesine rağmen bu gün süpürge pazarının toplam büyüklüğü 750 bin civarında. Tek hedefimiz eski günleri yakalamak" diye konuştu.
27 yılda üç kez el değiştirdi
Simtel Süper markasıyla Türkiye'yi elektrik süpürgesiyle tanıştıran Simtel'i, 27 yıl önce Sabancı Grubu'dan ayrılan Ümit Özkan yarattı. 1990 yılında elektrik süpürgesinin yanında Antonio Merloni firmasından aldığı çamaşır makinesini de pazarlamaya başlayan Özkan, dört yıl sonra İtalyanlarla yarı yarıya ortak oldu. 1996 ise Simtel markası tamamen Antonio Merloni firmasına geçti. Dünyanın 42 ülkesine fason beyaz eşya üreten Antonio Merloni, sadece Türkiye'de kendi adını verdiği bir beyaz eşya şirketi kurdu. Ancak 16 beyaz eşya markasının faaliyet gösterdiği Türkiye'de yaşanan yoğun rekabet ve Öcalan'ın yakalanması sonrasında İtalyan mallarının protesto edilmesi Antonio Merloni'nin Türkiye pazarına veda etmesine neden oldu. Aralık ayında gerçekleşen operasyon sonucunda firma yüzde yüz yerli sermayeye geçti. Antonio Merloni'ni aksine kardeşi Victorio Merloni Ariston, Philco ve Indesit markasıyla pazarda iddiasını sürdürüyor.
Radikal internet baskısında yer alan tüm metin, resim ve benzeri içeriğin hakları Doğan Gazetecilik A.Ş.'ye aittir. Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.) kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.