17 Mart 2000

Ped kullanımı düşük
Türkiye'de geçen yıl 753 milyon hijyenik ped, mini ped ve tamponun satıldığını belirten Hayat Kimya Pazarlama Danışmanı Sırrı Şenuslu, bu pazarda Orkid'le yüzde 72 pay sahibi olan Procter&Gamble'ın pazarına göz diktiklerini açıkça söylüyor. Reklam kampanyalarına 'Artık özel günler yok, güzel günler var' sloganıyla ağırlık verdiklerini belirten Şenuslu, "Avrupa'da ped kullanımı yüzde 99 iken, Türkiye'de ped kullanımı hâlâ yüzde 30 seviyelerinde. Bu pazarın gelişmesi gerekiyor. Aynı durum tüketim oranı yüzde 25'le sınırlı kalan çocuk bezleri için de geçerli. Biz her iki pazarda da kendimize rakip olarak Procter&Gamble'ı seçtik. Ped ürünlerin çocuk bezine göre daha açık uçlu bir pazarı var. Bu yıl Molped kadın bağı markamızla yüzde 25, Molfix Çocuk Bezleri ile ise yüzde 8 büyümeyi amaçlıyoruz. Diğer markalardan yüzde 20-30 daha düşük bir fiyat politikası belirledik" dedi. Molfix ve Molped ürünleri İkitelli'deki tesislerde üretiliyor. Uluslar arası kalite düzeyini yakalamak için bir Alman şirketiyle teknolojik işbirliği halinde olduklarını belirten Şenuslu, her iki ürünün de hammaddesini Almanya'dan ithal ettiklerini söylüyor.

Avşar satışları artırdı
Ürünlerin satışlarının hızla artmasında kalitenin yanı sıra, ürün reklamlarında popüler sanatçı Hülya Avşar'ın rol almasının da önemli bir etkisi olduğunu vurgulayan Şenuslu, "Henüz yeni bir ürün olmasına rağmen Molped'in reklamlarından sonra rakiplerimiz market kampanyaları ve fiyat indirimi ile karşı atağa geçti. Aynı rekabeti Molfix ve temizlik ürünlerinde de yaşıyoruz. Hayat Kimya'nın piyasadaki varlığı, bence uluslararası firmaların fiyat tekelini kırması ve kalite rekabetini bu şirketlerin dışına da taşıması açısından önem taşıyor. Kâğıt ürün pazarında elde edilen başarıda önemli bir payı olan Hülya Avşar'ın adı firmamızın ürünleriyle özdeşleşti. Bundan sonraki reklam kampanyalarımızda da kendisi ile çalışacağız" diye konuştu.
Hayat Kimya'nın fiyatları 675 bin lira ile 770 bin lira arasında değişen Molped ürün çeşitlerinin arasında, ultra normal, ultra normal kanatlı, ultra kanatlı uzun, ultra normal kanatsız, ultra gece, kanallı normal, kanallı kanatlı normal, kanallı kanatlı uzun bulunuyor. Şu anda bir kilogramlık Bingo Soft Sensitive Çocuk Çamaşırı Yumuşatıcısı hediyeli olarak satılan Molfix'lerin fiyatları ise ortalama 4 milyon 400 bin lira. 1992 yılında temizlik ürünlerinde yüzde 5 olan pazarını şu anda yüzde 18'lere yükselten şirketin sayısı 180'e ulaşan temizlik ürünleri arasın-da Bingo Toz Deterjan, Bingo Bulaşık Deterjanı, Bingola Halı, Bingola Tül, Bingola Kireç Önleyici, Nit Bulaşık Deterjanı yer alıyor. Hayat Kimya üretiminin yüzde 40'ını 51 ülkeye ihraç ediyor.

Radikal internet baskısında yer alan tüm metin, resim ve benzeri içeriğin hakları Doğan Gazetecilik A.Ş.'ye aittir. Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.) kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.