| 20 Kasım 2000 |
Öfkeyle kalk kârla otur
Eğer Levi's'ın tezgâhtarı satılan malı değiştirseydi, tüm dünyaya 'Amerikan rahatlığı' ithal eden GAP doğmayacaktı. Donald Fisher'in ünlü markası bir anlık öfkenin eseri
ALEX AKİMOĞLUPARİS - Amerika'ya ilk seyahatimi 1980'li yıllarda gerçekleştirmiştim. Gençliğimizdeki kapitalizm ve modernizmin simgesi ABD bir hayli hayal kırıklığına uğratmıştı beni. Teknoloji ve zenginlik maskesi altında sanatçı hassasiyetimle kaba sayılabilecek aşırı bir rahatlık, tarih ve kültür eksikliği hissetmiştim. Bilhassa Kaliforniya bölgesinde 'Disneyland' ruhunun sadece Walt Disney'le sınırlı kalmadığını algılamıştım. Pratik ve umursamaz giyim tarzları ise beni çok şaşırtmıştı. Saçlarını efsanevi kuaför Alexandre'da taratmış, Yves-Saint Laurent tayyörlerine bürünmüş Parisli kadınlardan sonra 'jogging' kıyafetli, tenis papuçlu, kürklü ya da gündüz vakti aşırı makyajlı 'Barbie Bebek'lerle burun buruna gelmek beni hayrete düşürmüştü.
'Doris sana magaza açtım'
'Rahat giyim' formülünü adeta kanlarında taşıyan Amerikalıların tasarımcıları da moda sektörünü bu yönde geliştirdi. O yıllarda sadece Amerika sınırları içinde tanınan GAP butiklerinin konsepti ilgimi çekmişti. Kendine göre bir tarz olan GAP mağazalarında çeşitli boy ve genişlikte pantolonlar ve spor giysileri çok ucuza almak mümkündü.
1969 yılında Donald G. Fisher tarafından kurulan GAP, anayasasında 'rahatlık, gençlik ve ucuzluk' kelimelerini hedef aldı ve hiç değiştirmedi. Donald Fisher ünlü bir emlakçı olduğu günlerde Levi's mağazalarından satın aldığı blucini başka bir modelle değiştirmek istediğinde satıcı tarafından talebi reddedilmiş ve bunun üzerine sinirlenerek karısı Doris'e bir Levi's butiği açmış ve satın alınan malı değiştirebilme olanağını da tanıyarak intikam almıştı satıcıdan. Ancak kısa zamanda ünlenen Fisher'ler Levi's'i ve emlakçılığı bir yana bırakarak, GAP markasını daha doğrusu kısa bir süre sonra tüm dünyada tanınacak olan GAP konseptini yarattılar. Sade, modern gençliğe hitap eden bir çizgi ile Amerika'nın ilk 'butikler zinciri' unvanını da alan GAP kısa sürede tüm dünyaya yayılarak 2 bine yakın butiğe ismini yazdırdı. 1986 yılında 'GAP- KİDS' çizgisi ile 2-12 yaş grubunu da tüketici kitlesine katan ünlü marka 'Banana Republic' ile birlikte ABD'nin tüketici kitlesini parsellemiş durumda.
İşler iyi gitmiyor ama...
Moda ve tekstil sektörünü ekonomik bir gözlemle yorumlayan Journal de Textile dergisinin son sayısında açıklanan verilere göre GAP'ta işler pek iyi gitmiyormuş son aylarda. Yüzde 14'lük bir ciro kaybı ile Wall-Street'teki değeri de düşen GAP acil bir operasyonla 13 yıllık yöneticisi Lisa Shultz'u görevinden alarak moda sektöründe başarıları ile tanınan Jerome Jessup'u getirdi. Stilist kadrosunda ve reklam kampanyalarında derhal değişiklikler yapan Jessup'ın yıl başına kadar durumu düzelteceği sanılıyor. 20 ile 50 dolar arası giysiler satan GAP, finans çevresinin de merceğinde. Merril Lynch Bankası'nın analizine göre GAP'in hastalığı geçici ve kısa zamanda 'turp gibi' olacak.
Radikal internet baskısında yer alan tüm metin, resim ve benzeri içeriğin hakları Doğan Gazetecilik A.Ş.'ye aittir. Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.) kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.