| 8 Ocak 2001 |
Arçelik en 'meşhur'
Arçelik Türkiye'de en iyi bilinen marka ve şirket. 'Markalar 2000' araştırmasında beyaz eşya sektörü ise en çok takip edilen sektör olarak ilk sıradaki yerini korudu
İSTANBUL - Araştırma sektöründe faaliyet gösteren AC Nielsen ZET'in 1995'ten bu yana yürüttüğü markalar çalışmasında Arçelik yine en bilinen marka oldu. Araştırmaya geçen yıl eklenen 'firma bilinirlikleri'nde de Arçelik firması birinci sırada yer aldı. Beyaz eşya sektörü en bilinen sektör olarak ilk sıradaki yerini korudu.İstanbul, Ankara ve İzmir'de 1402 örnekle yürütülen ve 77 ürün kategorisini kapsayan 'Markalar 2000' araştırmasında 'marka bilinirliği'nde ilk dört sırayı beyaz eşya ve elektronik markaları paylaştı. Bu yılın beşincisi Adidas'ın ise, ilk akla gelen marka olma payı yüzde 4.5'ten yüzde 2.8'e geriledi. Geçen yılın ilk 10 marka arasında yer almayan Omo, Omomatik ve Mavi Jeans ise bu yılın ilk 10 markası arasına girdiler. Geçen yıla göre ilk on içindeki yerini kaybeden markalar ise Ariel ve AEG oldu. Firma bilinirliğinde geçen yılın birincisi olan Koç, 2000 yılında üçüncü sıraya düşerken, geçen yılın üçüncüsü Sabancı ikinci sıraya, geçen yılın ikincisi Arçelik ise birinci sıraya yükseldi.
Beyaz eşya dikkat çekiyor
Hatırlanan markaların ait oldukları ürün kategorisi dikkate alınarak yapılan sıralamaya göre bu yıl 'Beyaz eşya sektörü' birinci sıradaki yerini korudu. Bilinirliği önemli ölçüde gerileyen sektör otomotiv olurken, hazır giyimkonfeksiyon markaları bilinirliğinde bir artış görüldü. Bilinirlik değişimleri ise şöyle; beyaz eşya sektöründe 1999 yılında yüzde 58'den 2000 yılında yüzde 60'a, elektronik eşyada yüzde 4'ten yüzde 6'ya yükseldi. Hızlı tüketim mallarında ise yüzde 16'dan yüzde 15'e, spor malzemelerinde yüzde 7'den yüzde 6'ya indi. Hazır giyim-konfeksiyonda yüzde 8 iken yüzde 11'e yükseldi. Otomotivde yüzde 6 iken yüzde 2'ye düştü. Diğer sökterlerde ise bilinirlik yüzde 1 iken, yine yüzde 1 olarak gerçekleşti.
AC Nielsen ZET yetkilileri, firma ve markaların hedef kitlelerinin hatırladıkları ilk markayı belirlemeyi amaçladıkları çalışmada, 'Top of mind recall' ölçümü ile, marka/firma hatırlanırlığının çeşitli sektörlere göre farklılaşmaları ve bir yıl önceye göre değişiminin ele alındığını belirtiyor. Kategorilerin belirlenmesi sırasında ilgili ürün grubunda marka çeşitliliği esas alınırken, hatırlanan markalar açık uçlu bir soru ile spontane olarak belirlenmiş. AC Nielsen ZET'in araştırmasında belirli ürün gruplarında 10 yaş ve üstü ile ya da sadece erkek veya kadınlarla görüşülmüş. (Radikal)
Radikal internet baskısında yer alan tüm metin, resim ve benzeri içeriğin hakları Doğan Gazetecilik A.Ş.'ye aittir. Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.) kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.