| 19 Şubat 2001 |
Daha iyi bir Radikal için
ismet.berkan@radikal.com.trBiraz tepeden bakıldığında, Türk basınında bugün 'bozulma' diye niteleyip şikâyet ettiğimiz her şeyin tarihiyle promosyon savaşlarının tarihinin aslında paralel
ilerlediğini görürsünüz.
Bugün Türk basınının önemlice bir bölümünün içine düştüğü sıkıntı, hiç kuşkunuz olmasın, o hastalıklı yapının bir sonucu.
O dönem sırasındaki yaygın anlayış şöyleydi: 'Çünkü gazeteyi artık gazeteciler değil promosyoncular sattırmaktadır. Promosyon için gazeteyi alan (okur değil) 'müşteri' ise çarşafını, tabağını, ansiklopedisini ya da cep telefonunu aldıktan sonra çekip gitmektedir.'
İşte bu anlayış yüzünden, önce çalışanlara karşı saygısızlık yaygınlaştı, ardından okura karşı... Ve bugün bulunduğumuz noktaya geldik.
Hesapsız kitapsız promosyonlar, gazetenin marka değerini ve saygınlığını kaybettirici 'dâhiyane' fikirler...
Bugün ulaştığımız noktada Türk basını gerçek bir yol ayrımına gelmiş gibi gözüküyor.
Posta gibi gerçekte okurun sadece haber alma ihtiyacını karşılamak için satın aldığı ve bu anlamda 400 bini aşan satışıyla gerçekte Türkiye'nin bir numarası olan bir gazete, hiç promosyon yapmadan bu başarıyı sağladı.
Bugün promosyon Radikal'de hiç yok, diğer gazetelerde de giderek azalacak, azalmak zorunda.
İşte bu noktada her gazetenin Posta örneğine dönüp bir bakması ve bir ders çıkarması gerekiyor.
Posta'nın başarısının sırrı, başından beri yapageldiği salt gazetecilikte. Posta satışını artırmak için gazetecilik dışı bir yola hiç sapmadı.
Geçen hafta da yazdım, bana göre (ve herhalde okuyucularına göre de) Radikal kendi kulvarının en iyi gazetesi. Ama hepimiz biliyoruz ki Radikal çok daha yüksek satış rakamlarını hak ediyor. Radikal'in bu yüksek rakamlara ulaşması da hayal değil. Nitekim bunu, Radikal'in hafta sonu satışından biliyoruz.
Geçen haftadan itibaren salt gazetecilikle satışımızı daha da artırmanın çarelerini aramaya başladık. İlk hafta, satışımızı bir önceki haftaya göre yüzde 20 düzeyinde artırdık. Hiç de azımsanmayacak bir oran. Aynı yükselişin bu hafta da devam etmesini umuyoruz. Bu hafta sonunda, iki hafta önce başladığımız noktaya göre ortalama satışımızın yüzde 33 oranında artması umudundayız.
Radikal, hiçbir zaman GÜNDEM YAPAN gazete olmayı istemedi. Biz, gündemi manipüle etmektense GÜNDEMİ İZLEYEN ama en iyi izleyen gazete olmayı tercih ediyoruz.
Bu anlamda, aramıza yeni katılan Ankara Temsilcimiz Murat Yetkin'in üst düzey haberciliği, Radikal'in birikimine çok şeyler katıyor. Türkiye, geçen haftanın başlıca gündem maddelerinden olan Alparslan Türkeş'in gizli servetini bütün ayrıntılarıyla Radikal'den izledi, başka yerden değil.
Bütün amacımız, her gün bir önceki günden daha iyi bir Radikal'i sizlerin önüne çıkarmak.
Unutmayın, salt gazetecilik fark yaratır. O farkı bu gazetede her gün görüyorsunuz zaten.
Radikal internet baskısında yer alan tüm metin, resim ve benzeri içeriğin hakları Doğan Gazetecilik A.Ş.'ye aittir. Hiçbir şekilde basılı ya da elektronik bir ortamda (CD, Internet vs.) kaynak gösterilse bile izin alınmadan kullanılamaz.