Haluk Şahin

11/06/2005 (1435 kişi okudu)

Kötü haberi dün vermiştim: 10 ülkede yapılan kapsamlı bir araştırmada, sevgili Türkiyemiz 'ulusal marka olarak sonuncu geldi.
İyi haberi de çıtlatmıştım: Kötü marka olmak yazgı değildir. Gereken çaba gösterilirse düzeltilebilir.
Eskiden kötü bildiğimiz markaların zamanla düzelişine ilişkin örnekleri hepimiz bulabiliriz. Örneğin Skoda. Bir zamanlar şahitim: 20 yıl kadar önce çalıştığım gazetenin bana tahsis ettiği '0' kilometre Skoda'yı almaya gittiğimde, ilk kez vitese takarken vites kolu elimde kalmıştı! Tabii, otomobili garajdan çıkaramamıştım. Çıkardıktan sonra çektiklerimi de bir ben bilirim, bir de yukarıdaki.
O yıllarda şöyle bir espri vardı: Skoda sahipleri öldüğünde doğrudan cennete gidiyormuş. Çünkü Tanrı, 'Onlar dünyada zaten yeterince çektiler' diyormuş!
İşte o Skoda şimdi saygın bir marka.
Ülkeler de imajlarını değiştirebiliyorlar. Son örnekler İrlanda ve İspanya.
İmajlar kötüye doğru da gidebiliyor. İsveç'in birinci geldiği son araştırmaya göre ABD bir marka olarak ciddi bir düşüş içinde. İsveç, İngiltere ve İtalya'nın arkasından dördüncü sırada bulunuyor. Araştırmayı yöneten Simon Anholt bu düşüşü Amerika dış politikasına bağlıyor ve 'Bu olumsuz gidişin zamanla ABD'nin ihracat ve turizm potansiyelini etkilemesi kaçınılmazdır,' diyor.
Türkiye'nin ulusal marka olarak zaafları çok yönlü. Ülkemiz turizm, ihracat, yönetim, insan, kültür, yatırım gibi boyutların hiçbirinde yüksek puan almıyor. Ancak, kötü marka olarak en yakın rakibi Rusya'ya kıyasla bazı avantajları var. Rapor iki ülkeyi şöyle karşılaştırıyor:
"Listemizin zor durumda olan iki markası Türkiye ve Rusya. Türkiye'nin toplamdaki düşük notunun nedeni hiçbir kategoride yüksek puan alamaması (ki bunun da nedeni pek az kişinin bu ülkeyle doğrudan teması olmasıdır diyebiliriz) iken, Rusya'nın bazı kategorilerde çok düşük puan alması ana neden olarak görünüyor. Verilerden çıkan sonuç şu: Türkiye içi boş bir tuval iken, Rusya herkesin kötü fikirlere sahip olduğu bir resim. Her iki ülkenin de uluslararası şöhretlerini düzeltmek için çok şeyler yapmaları gerekli. Türkiye'nin kanıtlaması gereken pek çok şey var. AB'ye katılım bu sürece çok katkıda bulunabilir. Rusya'nın ise varolan kanıtları tersine çevirmesi zorunlu."
Peki, ama nasıl? Türkiye ne yapmalı?
Bu soruya yanıt aramak üzere iki yıl önce 'Türkiye Markası' projesine başlanmış, özel girişim ve sivil toplum kuruluşlarının da içinde bulunduğu bir 'Tanıtım Konseyi' kurulmuştu. Araştırmalar, toplantılar yapıldı, hükümete raporlar hazırlandı. Ama somut bir sonuç çıkmadı...
Öyleyse, bu türden uluslararası araştırmalarda Türkiye'nin sonuncu çıkmasına da fazla şaşırmamak gerekiyor.

Yazdır | Yolla | Arşive Ekle