Heisenberg'den Kate Upton'a Super Bowl sırasında yayınlanan en iyi 22 reklam

Heisenberg'den Kate Upton'a Super Bowl sırasında yayınlanan en iyi 22 reklam
Heisenberg'den Kate Upton'a Super Bowl sırasında yayınlanan en iyi 22 reklam
Breaking Bad'in Heisenberg'inden, gönüllerin kraliçesi Kate Upton'a, Super Bowl gecesi yayınlanan en iyi 22 reklamı seçtik. / Yiğitcan Erdoğan

Amerikalıların dünyanın en çok izlenen spor organizasyonu olarak tabir ettikleri, fakat özünde izleyen kişi bakımından bir Chelsea – Manchester City maçını geçemeyen Super Bowl pazar gecesi Arizona’da, University of Phoenix stadyumunda oynandı. Sırasıyla Amerikan futbolunun iki konferansı AFC ve NFC’nin şampiyonları New England Patriots ve Seattle Seahawks arasında oynanan karşılaşmayı Patriots 28-24 kazandı ve kupayı dördüncü kez müzesine götürdü.

Bunlar iyi hoş da, bizimle pek ilgileri yok takdir edersiniz ki. Super Bowl demek, bizim için yepisyeni fragmanlar demek, eğlenceli reklamlar demek. Amerika’nın en çok izlenen televizyon yayını olduğu için Super Bowl’un reklamları pek bir meşhurdur; çok yüksek meblağlara satın alınır (bu sene 30 saniyelik bir reklamın ücreti 4.5 milyon dolardı) ve üzerine de pek fazla düşülür. Filmler ve oyunlar da büyük hamlelerini buradan yaparlar genelde.

Siz yorulmayın, bu sene ne yayınlandı diye hiç düşünmeyin dedik, pazar gecesi yayınlanan reklamlar arasından en iyi 22’sini sizler için seçtik. Yuh, 22 diyorsanız hatırlatalım, bir eleme yaptık biz. Yani aslen çok daha fazlası da vardı, biz kötülerini eledik; düşünün…

Neyse, lafı uzatmayalım, daha konuşmamız gereken 22 reklam var. Heisenberg’lisinden, Kate Upton’lısına en iyi Super Bowl reklamları!

1. McDonald’s – “Pay With Lovin'”

Burada reklamın kendisinden çok, kampanya şirin. McDonald’s Amerika’da belirli bir süre içerisinde müşterilerinden ödeme metodu olarak “şirinlik” kabul edecek. Dans etmeler, “Ananı ara da bir sesini duysun kadın”lar, çoluk çocuk sarılmalar… Uygulaması nasıl olacak çok merak ediyoruz ama hoş fikir, hoş reklam…

2. BMW i3 – “Newfangled Idea”

Valla açık konuşayım, tüm Super Bowl reklamları arasında en sevdiğim bu oldu. BMW yeni elektrikli arabası i3’ü tanıtırken gerçekten de harika bir açı yakalamış. Today Show’un bir programında 20 sene önce internetin ne olduğu konusunda şaşkınlık yaşayan Bryant Gumbel ve Katie Couric’i bir araya getirmişler, aynı diyaloğu elektrikli arabaya uyarlamışlar. Gerçekten de mesajını açık ve net veriyor, ürünü harika bir yere konumlandırıyor. Reklamcılar feyz alsın.

3. Toyota Camry – “How Great I Am”

İşte araba reklamı var, araba reklamı var. BMW tutmuş yeni arabasına süprasonik bir reklam çekmiş, Toyota ise dünyanın en klişe, en basmakalıp işini çıkarmış ortaya. Kızını askere uğurlayan babalı bir reklam daha vardı ama Muhammed Ali faktörüyle bunu koyalım dedik. Zaten reklam güzel değil, Ali güzel…

4. Game of War – “Who I Am”

Hatırlar mısınız bilmem ama Kate Upton popüler kültürümüze yine bir Super Bowl reklamıyla girmişti… Bu seneki reklamlarda da boy göstermiş. Game of War’ın Upton’lı videoları bir süredir seri hâlinde internette yayınlanıyor zaten. Oyunun ne olduğunu anlatmamakla beraber, Upton’ın ne denli kötü bir oyuncu olduğunun altını çizmekten başka bir işe de yaramıyorlar pek. Gelin görün ki Upton seven fazla memlekette, o yüzden şuraya iliştirdik.

5. Snickers – “The Brady Bunch”

Valla şu Snickers reklamlarının konsepti de hakikaten bozmuyor kendini. Bizde de bunun varyasyonu reklamlar çekildiği için olayı anlamanız hiç zor olmayacaktır. The Brady Bunch dizisine aşina olmanıza gerek yok, Danny Trejo’nun sureti zaten kendi kendine özetliyor meseleyi. Sondaki Steve Buscemi ise pastanın üzerindeki çilek…

6. Budweiser – “Lost Dog”

Ya ne yalan söyleyeyim, tüylerim diken diken oldu. Cheesy mi? Cheesy. Ürünle bir alakası var mı? Yok. Mantık örgüsüne sahip mi? Değil. Ama yine de gözlerim doldu resmen. Şarkı harika kullanılmış, köpek zaten şirin, at dediğin asil hayvan zaten… Yemin ediyorum Amerika’da yaşıyor olsaydım sırf şu reklama hürmeten gidip bir bira alırdım muhtemelen. Videoyu izlemek için tıklayın

7. Nationwide – “Invisible Mindy”

Bir sigorta şirketiyseniz yapabileceğiniz hamle sayısı kısıtlı zaten. Olayınız biraz karanlık, o yüzden işi şakaya vurmak zorundasınız. Nationwide da öyle yapmış. Biz size kıymet veriyoruz mesajına getirmek için lafı biraz dolandırmışlar ama olsun, Mindy Kaling’in şekerliği götürmüş reklamı…

8. Coca-Cola – “#MakeItHappy”

Ne yalan söyleyeyim, Budweiser reklamı gibi bunda da biraz duygulandık. Coca-Cola yine “bizim olayımız mutluluk” mesajını yinelemiş, fakat bu sefer mesajlarını internette dolaşan nefrete karşı yerleştirmişler. Çok basit, naif bir reklam, ama etkili. Üstelik adamların genel marka algısını da modern anlayış içerisinde destekliyor…

9. Nissan – “With Dad”

Al Toyota’yı vur Nissan’a. Ben araba reklamlarını o sektörün en baba, en özen gösterilmesi gereken, en janjanlı işleri olarak bilirdim; n’olmuş böyle? Hayır geçtiğimiz senelerde de en iyi reklamlar hep arabalardan çıkardı, mesela o efsane Eminem’li Chrysler reklamını kim unutabilir? Bu pek olmamış ama ibretlik niyetine buraya iliştiriyorum. Hem belki duygulanan olur ne bileyim….

10. Esurance – “Say My Name”

Hah! Bu senenin en iyi Super Bowl reklamı budur. “İlaçlarınızı bilmediğiniz adamlardan almayın, bize güvenin” diye bir mesaj vereceksen bundan daha iyi bir reklam çekemezsin. Arada Pontiac’e de bir küçük isim göndermesinde bulunmuşlar ama genel olarak muhtemelen sizin de en seveceğiniz reklam bu olacaktır…

11. NoMore.Org – “No More”

Anladığım kadarıyla bir kamu spotu bu. Domestik şiddete maruz kalan insanlara yönelik yapılmış. Böyle eğlenceli olayların ortasına böcek gibi can sıkıcı bir reklam koymak yürek ister, riskli iştir ama NoMore.Org olayın suyunu sıkmadan, çok fazla şey göstermeden çok etkileyici bir iş çıkartmış ortaya. Takdirlerden takdir beğendik biz izlerken, bakalım siz ne diyeceksiniz…

12. Carl’s Jr – “All Natural”

Yıllar önce bize Kate Upton’ı hediye eden Carl’s Jr yine hamburgerlerini meme ile satma yoluna başvurmuş hâliyle. Upton’ı Game of War kaptığından mıdır nedir artık kendilerine küçük bir Upton bulmuşlar yeni. Küçük diyorsam ün bakımından, yoksa ablanın küçük bir yeri yok yani…

13. The Clash of Clans – “Revenge”

Bu sene büyük oyunlar Super Bowl’da suskun kaldılar, onun yerine F2P mini oyunlar topladı parsayı. Hoş Clash of Clans’e mini demek artık ayıp oluyor sanırım ama olsun… Şu sıralar dünyanın en popüler oyunlarından biri olan CoC reklama Liam Neeson’ı koymuş. Valla iyi de yapmışlar, video acayip eğlenceli!

14. Kia Sorento – “The Perfect Getaway”

Bu reklamı planlarlarken akıllarındaki asıl isim Pierce Brosnan mıydı bilmiyorum, sanki değilmiş gibi duruyor. Reklam bir menajerin Brosnan’a “sana yeni bir rol var” diye bir şey anlatmasıyla başlıyor, Brosnan da “ha aksiyon di mi?” diye giriyor sohbete. Sonrası menajerin durumu anlatması, Brosnan’ın da sahnelerde hep daha aksiyonlu bir şeyler olacak sanması. Ya iyi güzel de, bu adam yıllardır şöyle “aksiyon” diyeceğiniz bir filmde oynamadı ki? Adam beş yıldır Mamma Mia falan çekiyor… Acaba Neeson’a falan niyetlendiler de Clash of Clans kapınca Brosnan mı kaldı ellerinde?

15. Mophie – “All-Powerless”

Tanrı’nın şarjı biterse… Mophie bu muhabbet üzerine kurmuş bütün reklamını. Bir anlamı var mı? Yok. Güzel çekilmiş mi? Evet. Güzel çekilmiş olmak bir reklam için yeter mi? Hayır. Senenin görece zayıf işlerinden biri ama bence sorun fikirde değil, uygulamada. Sonu biraz daha iyi bağlanabilirdi sanki…

16. Loctite Glue – “Positive Feelings”

Loctite Glue nedir diye hiç duymadıysanız, yalnız değilsiniz. Dün geceye kadar Amerikan halkı da hiç isimlerini duymamıştı. Görece küçük bir yapıştırıcı firması olan Loctite bir senelik reklam bütçelerini komple Super Bowl’da gözükmek için harcamışlar. Videoyla virallik yakalamak istedikleri çok açık. Tutar mı? Olabilir. Eğlenceli bir tarafı var videonun hakikaten…

17. Mercedes-Benz – “Fable”

Mercedes diğer araba markalarına göre daha sağlam bir işle çıkmış ama, yine tahmin edilebilirlikten kaçamamışlar. Size “Kaplumbağa İle Tavşan” hikayesini uyarlamışlar desem aklınıza ne gelecek? Tabii ki kaplumbağanın bir Mercedes’e atlayıp Tavşan’ı geçmesi. Eğlencesiz değil, ama muazzam bir iş falan da olmadığı kesin.

18. Jurassic World – “Official Super Bowl Spot”

Geldik film reklamlarına. Jurassic World bir süredir bangır bangır tanıtım yapıyor. Benim ilgimi çeken şey, Cloverfield’ın kendi canavarıyla yaptığı gibi ana yaratığı (yani laboratuvarda yaratılmış yeni dinozoru) kesinlikle göstermiyor olmaları. Bu sefer de zırnık koklatmadılar. Yalnız söylemem lazım, açılıştaki devasa deniz dinozoru her neyse ondan daha çok istiyorum filmde…

19. Minions – “Super Fan”

Minions işte. Minions yani. Despicable Me’nin şanı eseri aşmış olan sarı yaratıklarının kendilerine ait filmleri geliyor, bu da onların fragmanı. Bir Minion videosundan ne bekliyorsanız burada aynen var. Ne bir eksik, ne bir fazla.

20. Terminator: Genisys – “Arnold Schwarzenegger Trailer”

Terminatör’den pek anlamıyorum diyerek ilk fragmana çok ısınamayınca bana pek bir kızdınız, o zaman gelin barışalım, Terminatör serisini çok içselleştirememiş bir insan evladı olarak bu fragmanı acayip takdir ettim. Kısa, net ve konuyu bulup direkt oraya kafadan seyreden bir fragman vardı karşımızda. Arnold’u da baya vurgulamışlar Allah için. Hoş olmuş!

21. Furious 7 – “Vengeance Trailer”

Dünyanın en isim konusunda karar veremeyen serisi Fast & Furious’un yedinci filminde neler olacak? Bu fragmana bakılırsa neyin olmayacağını çok net söyleyebiliriz: Yerçekimi. Her şeyi koyvermişler resmen. Bu serinin yavaş yavaş kendi saçmalığını benimsiyor oluşuna bayılıyorum. Yedinci film binalar arası sıçrama yapan arabalarla çekildi, sekizinci filmi de herhalde Jüpiter’e jet motoruyla San Francisco’dan zıplayan motosikletlerle yapacaklar…

22. Ted 2 – “Tom Brady Trailer”

Ted 2’nin resmi fragmanı zaten birkaç gün önce nete düşmüştü, Super Bowl’un yüzü suyu hürmetine bir de Tom Brady’li reklam yayınlamışlar. Kısa bir sahne, eğer filmi durdurulamaz bir açlıkla bekliyorsanız göz atmak isteyebilirsiniz. Yok değilse, boş verin filme kalsın…